Có luật tự nhiên, thế tại sao không thể có luật marketing? Bạn có thể làm được một chiếc máy bay hoàn hảo, sẽ đẹp mắt lắm, nhưng nó sẽ không cất cánh được cho đến khi nó tuân theo các định luật về vật lý, đặc biệt là luật về trọng lực. Bạn có thể xây một kiệt tác kiến trúc trên đồi cát, nhưng cơn bão đầu tiên sẽ xóa bỏ sáng tạo của bạn sau một đêm. Như vậy, bạn có thể hoạch định một chương trình tiếp thị xuất sắc nhưng chỉ một trong các định luật marketing có thể hại nó nếu bạn không biết các định luật này là gì.

Ngày nay, khi một công ty phạm một lỗi lầm, dấu lỗi lầm hiện ra ngay sau lưng họ, đó là sự cạnh tranh với công việc kinh doanh của họ. Để lấy lại phong độ kinh doanh, công ty đó phải đợi các công ty khác phạm sai lầm và tìm cách khai thác tình huống đó.

Như vậy, làm thế nào để tránh nhầm lẫn ngay từ đầu? Câu trả lời là chương trình marketing của bạn phải phù hợp với các định luật marketing. Các đinh luật marketing này là gì? và ai đã mang chúng từ đỉnh núi Sinai xuống và khắc vào bia đá?

Nhưng ai là người nói lên điều này? Làm thế nào mà Al Ries và Jack Trous đã khám phá ra trong khi những người khác lại bỏ qua? Sau cùng, có rất nhiều nhà tiếp thị và học giả thông thái. Tại sao họ lại bỏ qua những điều mà chúng ta nghĩ là thật hiển nhiên? Câu trả lời thật đơn giản. Chúng ta có thể nói, nhưng hầu hết không ai sẵn sàng xác nhận là có những  định luật về marketing, chỉ có một điều có thể chắc chắn là những định luật này không thể thay thế được.

Chuyên đề này sẽ giới thiệu cùng bạn 22 định luật Marketing của Al Ries và Jack Trous: